A campanha Performance Max do Google Ads surge com o objetivo de maximizar o desempenho das campanhas publicitárias, a fim de alcançar os melhores resultados e ainda permitindo a integração de múltiplos canais de anúncios.
Neste artigo, exploraremos o que é a campanha Performance Max, como ela funciona e seus principais benefícios.
Ainda assim, iremos exemplificar como a E-Dialog pode ajudar sua empresa a utilizar esse recurso de forma eficaz para impulsionar suas estratégias e atingir seus objetivos de negócio.
O que é o Performance Max (PMax)?
O Performance Max, também conhecido como PMax, simplifica e otimiza suas campanhas no Google Ads com recursos de automação e orientação por dados.
Bem como, este tipo de campanha do Google, que se baseia em metas de conversão, utiliza inteligência artificial (IA) para aumentar o desempenho dos anúncios.
Dessa forma, o PMax complementa as campanhas de pesquisa com base em palavras-chave e ajuda você a encontrar mais clientes que geram conversões em todos os canais do Google, como o YouTube, a Rede de Display, a Pesquisa, o Discover, o Gmail e o Maps.
Isso porque ele identifica padrões de comportamento dos usuários, como preferências de compra e horários de atividade, e ajusta a segmentação e o posicionamento dos anúncios em tempo real. Confira como funciona em detalhes:
Como o Performance Max funciona?
Como já deu para entender, o Performance Max é um tipo de campanha automatizada do Google Ads que permite aos anunciantes alcançarem seus objetivos em todos os canais do Google de uma vez só.
Confira o passo-a-passo das configurações da campanha:
- Selecione o objetivo que deseja alcançar com a campanha (ex.: leads, vendas ou visitas a uma loja física);
- Crie e atribua um conjunto de recursos à campanha (ex.: imagens, textos e vídeos). Esses recursos são combinados de diversas maneiras para desenvolver anúncios em diferentes formatos e canais;
- Forneça a segmentação que deseja a partir de sinais de público, como listas de clientes, informações demográficas, interesses e comportamentos para ajudar o Google a identificar o público-alvo mais relevante;
E, por fim, deixe a inteligência artificial do Google testar as diversas combinações de recursos para garantir o melhor desempenho!
Assim, à medida que você vai configurando, o PMax avalia a qualidade da sua campanha em quatro diferentes níveis: ruim, média, boa ou excelente.
Para melhorar a classificação dela, é só seguir as sugestões oferecidas pelo Google Ads ao acrescentar recursos.
Leia ainda: Consultoria e gestão de Google Ads: conheça – E-Dialog
Exemplo de sugestão do Google Ads
Para garantir que sua campanha atinja seu máximo potencial, é interessante que ela seja classificada como “excelente” pelo Google Ads.
Essa classificação não apenas otimiza o desempenho, mas também assegura que o orçamento seja alocado da maneira mais eficiente possível, maximizando o retorno sobre o investimento.
O Performance Max (PMax) oferece mais possibilidades do que outras campanhas, como as de Display ou Google Shopping.
Ele utiliza formatos de anúncios responsivos, que se adaptam automaticamente a diferentes dispositivos e plataformas, proporcionando uma experiência consistente para os usuários, seja em smartphones, tablets ou desktops.
No que diz respeito à segmentação, o PMax utiliza o suporte da inteligência artificial (IA) e do aprendizado de máquina (machine learning), ele analisa em tempo real uma ampla gama de sinais, como dados de navegação, histórico de pesquisa e comportamento do usuário.
Bem como, esse processo contínuo permite que o PMax refine a segmentação de público, ajustando a exibição dos anúncios para atingir os usuários certos no momento mais oportuno da jornada de compra, capturando até mesmo sinais sutis de intenção de compra.
Contudo, é importante destacar que, apesar de o PMax permitir a criação de campanhas sem segmentação inicial, essa não é uma prática recomendada.
Sobretudo, para obter resultados mais eficazes e um melhor retorno sobre o investimento, é aconselhável começar com uma segmentação pré-definida pela equipe de mídia paga. Dessa forma, o investimento é otimizado desde o início, garantindo uma estratégia mais direcionada e eficiente.
Benefícios do Performance Max
O Performance Max (PMax) oferece vantagens significativas para otimizar suas campanhas de marketing digital, como:
Otimização automatizada
A inteligência artificial do PMax ajusta automaticamente orçamento e segmentação, priorizando anúncios que geram mais conversões.
Por exemplo, em uma campanha de vendas online, o PMax redistribui recursos para os anúncios mais eficazes, maximizando resultados sem intervenção manual.
Além disso, é possível duplicar grupos de recursos e testá-los em diferentes segmentações, permitindo que você identifique a melhor estratégia.
Maior alcance e visibilidade
Com segmentação avançada e uso de múltiplos canais (como Rede de Pesquisa, Display, Maps, e YouTube), o PMax garante que sua mensagem atinja o público certo em diversos pontos de contato.
Dessa forma, isso aumenta o alcance e visibilidade dos seus anúncios, conectando sua marca a potenciais clientes em diferentes etapas da jornada de compra.
Clientes que geram conversão
O PMax combina o conhecimento do Google sobre intenções dos consumidores com dados do seu público-alvo, direcionando anúncios para aqueles com maior probabilidade de conversão.
Isso é especialmente útil para produtos de ticket mais alto ou compras ocasionais, permitindo que você explore novas oportunidades de mercado.
Geração de Valor
A IA do PMax analisa interações e comportamentos dos usuários para identificar os elementos mais eficazes das suas campanhas.
Ainda assim, ele testa e prioriza as combinações de recursos que geram os melhores resultados, simplificando a maximização de conversões e valor.
Transparência
Os relatórios do PMax oferecem insights detalhados sobre o desempenho dos anúncios, ajudando a tomar decisões informadas e a otimizar o ROI. Do mesmo modo, esses insights também podem aprimorar sua estratégia comercial como um todo.
Melhoria contínua
Com machine learning, o PMax realiza testes contínuos e automatizados para melhorar o desempenho das campanhas em tempo real. Isso agiliza a adaptação da estratégia de anúncios, garantindo resultados cada vez melhores.
Gestão de tráfego pago da E-dialog
A E-Dialog é uma agência que vai além da gestão de tráfego pago simples. Com a gestão de tráfego pago da E-Dialog, você potencializa o Performance Max com uma abordagem completa.
Nossa equipe não fica restrita a apertar botões. Sobretudo, nos aprofundamos na sua empresa e fazemos melhorias, desde a redação, passando pelo design, até as páginas de captura de contatos.
Entendemos que o tráfego não se resolve apenas com gestores de tráfego. Temos uma equipe multidisciplinar para garantir o sucesso do seu projeto. Confira outras estratégias utilizadas para deixar o marketing ainda mais completo:
- SEO
- Inbound Marketing
- Marketing de Conteúdo para Blogs e Sites
- Consultoria em RD Station
- Consultoria em CRM
Ainda, nossos serviços incluem:
- Configuração e gerenciamento de campanhas: Criamos e configuramos suas campanhas Performance Max, alinhando-as aos seus objetivos de negócios.
- Criação de recursos criativos: Desenvolvemos imagens, textos e vídeos que serão utilizados em suas campanhas, garantindo a melhor combinação de recursos para maximizar os resultados.
- Análise e otimização contínua: Monitoramos o desempenho de suas campanhas em tempo real, realizando ajustes estratégicos para otimizar o ROI.
- Relatórios detalhados: Fornecemos relatórios detalhados sobre o desempenho de suas campanhas, permitindo que você tome decisões informadas e ajuste suas estratégias conforme necessário.
Confira alguns dos nossos cases em que o tráfego pago foi bem aplicado com as nossas estratégias:
Case Maxiline
A Maxiline é uma marca de cosméticos que disponibiliza produtos profissionais para cabelos, estando presente em salões de beleza de todo país.
A empresa também mantém um e-commerce B2C voltado para o público continuar os cuidados profissionais do salão em casa. Assim, realizamos algumas ações de tráfego pago para ter ganhos a curto prazo, como:
- Criação de novas campanhas em Google Ads, com estrutura organizada atendendo às boas práticas da ferramenta;
- Novas campanhas também no Meta Ads, priorizando campanhas recorrentes que ganham tempo para amadurecimento e melhoria de resultados, no lugar de campanhas muito pontuais.
E essas estratégias deram certo, tivemos o crescimento de 60% do faturamento em 3 meses (último trimestre de 2023), com o crescimento de quase 50% de volume de pedidos e a elevação do ticket médio em 11%
Case da Lance Fácil
A empresa Lance Fácil é um Saas que automatiza etapas dos pregões eletrônicos para empresas fornecedoras do Governo, ajudando-as a monitorar e vencer licitações.
A fim de melhorar a performance do marketing digital e aumentar a geração de oportunidades, a E-dialog diversificou os formatos de campanhas no Meta Ads e Google Ads, com foco em grupos de anúncios e públicos segmentados para cada funcionalidade do software.
Assim, ótimos resultados foram alcançados, como o aumento de 84% na geração de oportunidades em um ano e o crescimento de 116% nas conversões de Meta Ads.
Bem como, houve uma redução de 40% no custo por aquisição de oportunidades de Google Ads em 12 meses.
Conclusão
A Campanha Performance Max do Google Ads é uma evolução significativa na forma como as campanhas publicitárias são gerenciadas e otimizadas.
Dessa maneira, com a utilização de IA e machine learning, o PMax oferece uma maneira eficiente e integrada de alcançar seus objetivos de marketing em múltiplos canais do Google.
Se você deseja maximizar o desempenho de suas campanhas e alcançar resultados superiores, a E-Dialog está pronta para ajudar.
Entre em contato conosco para saber mais sobre como podemos otimizar suas campanhas Performance Max e levar sua estratégia de marketing digital ao próximo nível.
