O Google Ad Grants oferece às organizações sem fins lucrativos a oportunidade de promover suas causas no Google Ads. Neste guia, explicamos como o programa funciona, os requisitos para participar e dicas para otimizar suas campanhas. Confira!
O que é o Google Ad Grants e como ele funciona?
O Google Ad Grants é um programa criado para apoiar organizações sem fins lucrativos ao redor do mundo. Criado por Sergey Brin e Larry Page em 2003, já financiou milhares de instituições e tem ganhado força no Brasil.
Apesar do foco em ONGs, OSCIPs podem participar. No Brasil empresas juniores (EJs) também são beneficiadas pelo programa.
O Google Ad Grants oferece um valor mensal de 10 mil dólares para as instituições. Esse valor permite que elas alcancem um público maior, promovendo suas causas e projetos com visibilidade e impacto, sem custos adicionais para a organização.
Uma vez aprovada no processo (que é bastante simples), a conta no Google Ad Grants é liberada para a instituição e as possibilidades são imensas. O Google Ads é uma das mais poderosas ferramentas de marketing no mundo e os 10 mil dólares são um orçamento de nível de grandes empresas.
Como minha ONG/OSCIP/EJ pode entrar no Google Ad Grants?
O primeiro passo é realizar a inscrição no site do Programa: Inscrição no Google Ad Grants. O Google exige alguns requisitos para inscrição, como:
- Ser uma organização sem fins lucrativos: A organização deve ser registrada como uma ONG, OSCIP, ou outra organização sem fins lucrativos. No Brasil, empresas juniores (EJs) também podem ser beneficiadas;
- Estar registrada em uma plataforma de validação de organizações: A organização deve ser registrada no TechSoup ou outra plataforma de validação de organizações sem fins lucrativos, dependendo da região;
- Ter um site funcional e relevante: O Google exige que a organização tenha um site funcional, com conteúdo relevante e atualizado sobre sua missão, serviços e ações;
- Comprometer-se com políticas de não discriminação: A organização deve declarar que não faz discriminações ilegais em suas práticas de contratação e gestão de funcionários, e que não discrimina com base na orientação sexual ou identidade de gênero;
- Uso adequado dos fundos: Os créditos fornecidos pelo Google devem ser usados exclusivamente para promover a missão da organização, e não para influenciar indevidamente autoridades governamentais ou obter vantagens impróprias;
- Não ser uma organização de educação superior ou saúde: Organizações que são exclusivamente universidades, escolas ou hospitais não são elegíveis para o programa.
O que fazer depois de ser aceito no Google Grants?
Uma vez aprovada a conta no Google Grants, você pode acessar o Google Ads e iniciar a criação de uma conta de anúncios.
A seguir vamos mostrar algumas dicas de como usar o Google Ads para ONG/OSCIP/EJ.
Dicas de como usar o Google Ads para ONG/OSCIP/EJ
1. Escolha palavras-chave relevantes e específicas
- Para essas instituições, é importante focar em palavras-chave que se relacionem diretamente à sua missão. Utilize termos relacionados aos serviços oferecidos, além de termos mais voltados a causas sociais. Certifique-se de incluir variações de palavras-chave para alcançar o público mais amplo possível.
- Utilize o planejador de palavras-chave do Google Ads para encontrar palavras com bom volume de pesquisa, mas com uma concorrência mais baixa.
2. Defina um orçamento ajustável, sem ultrapassar o limite de $10.000
- O Google Ad Grants oferece $10.000 por mês, mas é importante ter um controle preciso sobre os gastos. O Google recomenda que você mantenha seu orçamento de forma equilibrada, para garantir que ele seja suficiente para as campanhas ao longo do mês;
- Evite gastar todo o orçamento muito rapidamente, diversificando as campanhas e monitorando o desempenho para ajustes.
3. Ajuste as campanhas conforme o desempenho
- Acompanhe de perto os resultados e faça ajustes contínuos, como aumentar o lance em palavras-chave que estão gerando mais conversões e reduzir ou pausar as campanhas com baixo desempenho;
- Utilize relatórios e métricas para analisar dados como taxa de cliques (CTR) e taxa de conversões, ajustando campanhas com base nesses dados.
Utilize anúncios de texto simples e objetivos claros
- Quando criar anúncios, seja claro e direto. Mostre ao público o impacto da sua instituição e como eles podem se envolver. Em vez de usar chamadas genéricas, destaque ações específicas que o usuário pode tomar (doação, voluntariado, etc.).
Segmente seu público corretamente
- Utilize segmentação geográfica para exibir seus anúncios em regiões onde você precisa de mais apoio ou tem uma presença ativa;
- Defina a segmentação por dispositivo, para que seus anúncios sejam apresentados em dispositivos móveis ou desktops, conforme o comportamento do seu público.
Verifique e aproveite os recursos adicionais do Google Ads:
- Inclua extensões de anúncio, como extensões de chamada, de local ou de link de site, para fornecer mais informações e melhorar a taxa de cliques;
- Use campanhas de remarketing para atingir pessoas que já demonstraram interesse na sua organização, mas não concluíram a ação desejada, como uma doação ou inscrição.
Para mais dicas de anúncios no Google Ad Grants, confira os nossos artigos:
- Como fazer meu site aparecer no Google?: O artigo explica como otimizar um site para melhorar seu ranqueamento no Google, incluindo Google Ads;
- Como anunciar no Google?: O artigo detalha como criar campanhas no Google Ads, desde a criação da conta até o gerenciamento de anúncios;
- Quanto custa anunciar no Google Ads?: O artigo mostra os custos envolvidos em campanhas no Google Ads;
- Quanto investir no Google Ads para ter resultado?: O artigo fornece orientações sobre quanto investir em Google Ads para obter resultados eficazes, levando em consideração o orçamento disponível.
Conte com a E-Dialog!
O Google Ad Grants libera um potencial enorme de marketing para a instituição participante. A partir dele, já vimos casos de ONGs e outras instituições que aumentaram exponencialmente as doações e começaram a captar de outras formas como produtos/serviços relacionados a atividade da organização.
Se você se enquadra nas características demandadas pelo Google, não perca a oportunidade! E se você procura uma agência especialista em gestão de tráfego pago e gestão de Google Ads para suas campanhas, entre em contato com a E-Dialog para um orçamento!
