Você já ouviu falar em link building? Sabe como aplicá-lo no seu site para melhorar seus resultados?
Essa técnica aumenta a popularidade e a autoridade de um site aos olhos dos algoritmos de busca. Por isso, é um fator essencial para SEO, contribuindo para um melhor posicionamento nos resultados e uma experiência de navegação mais intuitiva e natural para o usuário.
Neste artigo, iremos explorar a evolução do link building e as melhores práticas para aplicá-lo de forma eficaz. Continue lendo e confira!
O que é link building?
Link building é o nome dado às estratégias de marketing digital voltadas para SEO, com foco na construção de autoridade online através do vínculo entre páginas.
Os links podem ser internos ou externos, e ambos ajudam o Google e outros buscadores a identificar a relevância dos temas no site e quais páginas são mais importantes para os usuários.
Além disso, o Google classifica os links com base em atributos como “dofollow”, “nofollow” e “sponsored”. Compreender essas diferenças é fundamental para evitar penalizações e otimizar sua estratégia de SEO.
As melhores práticas de link building evoluem constantemente, adaptando-se às mudanças nos algoritmos e priorizando a experiência do usuário, ao mesmo tempo em que eliminam táticas manipulativas que podem prejudicar o ranqueamento.
No geral, um link building eficaz deve ser construído com pensamento estratégico, garantindo links de qualidade, naturais e relevantes para fortalecer a autoridade do site.
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A história do link building
Uma das formas do Google avaliar a qualidade de uma página é por meio da quantidade e qualidade dos links que apontam para ela. No entanto, não basta acumular links de baixa qualidade, pois o Google interpreta essa prática como spam, podendo penalizar o site e reduzir sua visibilidade nos resultados de busca.
No link building, dois elementos são essenciais para os mecanismos de busca:
- Texto âncora (a palavra ou expressão que contém o link);
- Página de destino (para onde o link aponta).
O link building antes de 2012
Porém, o link building nem sempre funcionou da mesma forma. Antes de 2012, para ser bem classificado na busca do Google, uma página precisava ter:
- Grande número de links, independentemente da qualidade;
- Uso excessivo de palavras-chave exatas;
- Links pagos sem contexto ou relevância.
Esses critérios incentivaram práticas manipulativas, onde a maioria dos links não eram criados de forma natural, gerando um mercado pago que comprometia a credibilidade dos resultados de busca. Além disso, muitos links eram provenientes de sites suspeitos, com conteúdos de baixa qualidade ou que violavam as diretrizes do Google.
E, para piorar, o uso obrigatório de palavras-chave exatas nos links tornava os textos artificiais, pouco naturais e, muitas vezes, sem sentido.
A atualização Penguin do Google
Em 2012, o Google lançou o algoritmo Penguin. Com essa atualização, o sistema passou a priorizar qualidade em vez de quantidade quando o assunto é link building.
Veja os principais critérios do Google Penguin para um bom ranqueamento:
- Conteúdo de qualidade: O conteúdo do site ou da página deve ser original, relevante e bem estruturado;
- Links de sites confiáveis: Ter links de sites parceiros com autoridade e contexto relevante melhora a reputação do seu site. Além disso, o conteúdo dos sites e das páginas que linkam para o seu deve estar alinhado com o seu nicho para que o link seja considerado positivo;
- Links naturais: Agora, os links devem ser contextualizados e orgânicos, ou seja, inseridos de forma natural no conteúdo, sem exageros e sem necessidade de palavras-chave exatas.
Com essa mudança, o Google eliminou muitas práticas antigas e forçou os sites a buscarem links mais naturais e autênticos, priorizando a experiência do usuário e o valor real do conteúdo.
O link building atual
E qual é o cenário atual das estratégias de link building?
O link building continua sendo essencial para SEO, mas as diretrizes para links externos – que possuem maior peso no ranqueamento – estão cada vez mais rigorosas.
Por isso, não adianta simplesmente tentar obter links de qualquer fonte. É necessário paciência e uma estratégia bem definida, priorizando links relevantes e autênticos.
Além disso, atualizações recentes do Google, como o Helpful Content Update, reforçam a importância de um link building que realmente agregue valor ao usuário, e não apenas sirva para manipulação de ranqueamento.
Links internos: um pilar do SEO moderno
No caso dos links internos, eles continuam sendo uma das melhores formas de melhorar a navegação do usuário dentro do site, aumentando o tempo de permanência e direcionando a jornada do usuário de forma mais eficiente.
Isso também colabora diretamente com o SEO: quanto mais tempo as pessoas passam navegando no seu site e explorando diferentes páginas, mais o Google interpreta esse comportamento como um sinal de relevância.
Afinal, se uma pessoa continua navegando em um site e não o abandona rapidamente, isso indica que encontrou valor no conteúdo — e outros usuários podem ter a mesma experiência positiva.
Quem quer se manter atualizado com as melhores práticas de Link Building e SEO deve acompanhar as constantes atualizações dos algoritmos do Google, como a Core Web Vitals, que mede a experiência do usuário com base na velocidade, interatividade e estabilidade visual das páginas.
Tipos de link building
Existem duas classificações principais de links dentro de uma estratégia de link building:
Classificação por tipo de vinculação:
- Links externos: vêm de outros sites apontando para o seu (backlinks) ou saem do seu site para outro domínio;
- Links internos: conectam diferentes páginas dentro do mesmo site.
Classificação por atributos de SEO:
- Dofollow: passam autoridade para o site de destino, ajudando no ranqueamento;
- Nofollow: informam aos mecanismos de busca que o link não deve transferir autoridade;
- Sponsored: indicam que o link é pago ou promocional, conforme diretrizes do Google.
Abaixo, veremos mais detalhes sobre esses tipos de links e como utilizá-los estrategicamente.
1. Links internos
Links internos são estratégias de interligação entre páginas dentro do seu site ou blog. Por exemplo, ao escrever um artigo sobre “Melhores madeiras para usar na sua casa”, no tópico sobre “Banheiros”, você pode inserir um link para outro artigo, como “Ideias inovadoras para decorar banheiros”.
E qual deve ser o cuidado nesta estratégia de link building?
É muito importante evitar excessos, uma prática conhecida como Link Stuffing, que ocorre quando um mesmo conteúdo é sobrecarregado com links internos de maneira artificial.
O Google entende essa prática como um comportamento nocivo que prejudica a experiência dos usuários e irá punir o seu site.
Para uma estratégia eficaz, siga estas boas práticas:
- Evite exageros: o ideal é não exagerar e distribuir os link de forma natural ao longo do conteúdo;
- Escolha âncoras relevantes: o termo escolhido para o link deve estar diretamente relacionado ao conteúdo da página de destino;
- Evite termos genéricos ou vagos: em vez de usar “clique aqui” ou “saiba mais”, utilize âncoras informativas como “estratégias para aumentar as vendas em 65%”, quando linkando para um case de sucesso.
2. Links externos
Links externos não devem ser comprados — eles devem ser conquistados de forma natural. A compra de links pode prejudicar gravemente o seu site, pois domínios de baixa qualidade indicam ao Google que o seu site também não é confiável.
É uma versão digital do ditado: “diga-me com quem tu andas e direi quem és”. Links ruins mostrarão ao Google que seu site não tem autoridade.
Mas como garantir links externos para fortalecer seu SEO?
Algumas estratégias eficazes incluem:
- Criar conteúdo altamente relevante e compartilhável, que outros sites e profissionais do setor queiram referenciar.
- Produzir infográficos e estudos exclusivos, pois conteúdos baseados em dados costumam atrair links naturalmente.
- Publicar guias aprofundados sobre temas do seu nicho, tornando-se uma fonte confiável de informação;
- Guest Blogging: publicar artigos em blogs parceiros;
- Convidar especialistas para contribuir com artigos, aumentando a credibilidade do seu conteúdo;
- Broken Link Building: Encontrar links quebrados em sites relevantes e sugerir a substituição pelo seu link;
- Menções não linkadas: Monitorar menções à sua marca e solicitar ao site que inclua um link.
3. Links Dofollow
O atributo dofollow é o padrão em qualquer link, a menos que outro atributo seja especificado. Ele transfere autoridade (link juice) do site de origem para o site de destino, ajudando no ranqueamento.
Quando usar?
- Em links que apontam para conteúdos confiáveis e relevantes dentro do seu nicho;
- Para reforçar parcerias estratégicas e citações naturais dentro de artigos e estudos;
- Em backlinks de qualidade vindos de sites com alta autoridade de domínio.
Pontos de atenção:
- Nem todos os links dofollow são benéficos; se vierem de domínios irrelevantes ou de baixa qualidade, podem resultar em penalizações;
- Evite link farms (fazendas de links) e trocas artificiais, pois o Google pode considerar manipulação de SEO.
4. Links NoFollow
O atributo rel=”nofollow” impede que a autoridade do link seja transferida para a página de destino, ajudando a evitar spam e abuso de links.
Quando usar?
- Em links pagos ou patrocinados, caso não use o atributo “sponsored”;
- Em comentários de blog, fóruns e redes sociais, para evitar spam;
- Em links para sites não confiáveis ou que você não deseja endossar;
- Em páginas internas sem prioridade de ranqueamento, como termos de uso e política de privacidade.
Pontos de atenção:
- Mesmo sem passar autoridade, os links nofollow ainda podem gerar tráfego e visibilidade para sua marca;
- Um site que recebe apenas links nofollow pode ser visto negativamente pelo Google, indicando baixa recomendação orgânica.
3. Links Sponsored
O atributo rel=”sponsored” foi criado pelo Google para identificar links pagos ou promocionais, diferenciando-os dos links editoriais orgânicos.
Quando usar?
- Em links adquiridos por meio de anúncios, afiliados ou posts patrocinados;
- Em guest posts pagos, para evitar que o Google penalize o site por violação das diretrizes de backlinks;
- Sempre que houver um acordo financeiro ou promocional envolvendo o link.
Pontos de atenção:
- Se não for usado corretamente, o Google pode penalizar o site por tentativa de manipulação de rankings;
- O uso de sponsored e nofollow pode ser combinado, garantindo que o link pago não influencie o ranqueamento.
Você precisa de link building no seu site!
Se o seu site ainda não possui uma estratégia de link building bem definida, é essencial começar o quanto antes.
Use a ferramenta Google Search Console para analisar quais links externos apontam para o seu site e, se necessário, elimine menções vindas de domínios de baixa qualidade que possam prejudicar sua reputação.
Além disso, existem ferramentas de SEO especializadas que avaliam a qualidade das páginas com base em critérios de SEO, incluindo a distribuição e a relevância dos links internos e externos.
Com essas duas abordagens, você já pode começar a estruturar uma estratégia eficiente para melhorar seu posicionamento no Google.
Casos de sucesso mostram que empresas que implementam uma estratégia de link building bem planejada podem aumentar o tráfego orgânico em até 40% e melhorar significativamente sua taxa de conversão. Portanto, essa prática deve ser um pilar essencial do seu planejamento de SEO.
Tem dúvidas sobre o tema? Fale com a equipe da E-Dialog e tire suas dúvidas. Somos uma agência de Inbound Marketing com anos de experiência na otimização de sites para mecanismos de busca!
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