O SEO e SEM são estratégias de marketing digital que se complementam. Quando são bem aproveitados dentro de um bom plano de marketing digital, podem deixar a sua marca mais conhecida e ajudar a alcançar o sucesso online.
Pense assim: você quer que seu site seja encontrado facilmente no Google e outros buscadores quando alguém pesquisa pelos produtos ou serviços que você oferece, certo?
O SEO ajuda com isso ao colocar seu site no topo dos resultados de busca de forma orgânica, ou seja, sem precisar pagar por isso. Já o SEM utiliza anúncios, ou seja, você paga para que a sua empresa seja vista rapidamente.
Aqui na E-Dialog, nós usamos muito as estratégias de marketing SEO e SEM para nossos clientes e temos diversos cases de sucesso.
Continue a leitura e entenda melhor cada estratégia!
O que é SEO?
SEO, ou Search Engine Optimization, é um conjunto de técnicas e estratégias para fazer com que seu site apareça melhor posicionado nos resultados orgânicos de buscas, como o Google. O objetivo é atrair pessoas que realmente estão interessadas no que você oferece: conteúdo, serviços ou produtos.
Quando falamos de SEO, é importante entender que você não paga nada para aparecer nos resultados orgânicos dos motores de busca. Em vez disso, eles usam algoritmos complexos para decidir quais sites aparecem primeiro. Todo esse processo de busca do Google acontece nos milésimos de segundos entre a pesquisa do usuário e a entrega dos resultados.
No exemplo abaixo, a Konnen Equipamentos Fitness, uma de nossas clientes, alcançou a primeira posição com o blog. Não investimos um real para chegar ali. Apenas trouxemos um conteúdo original, focado em boas práticas de SEO.
Critérios de SEO para ranquear um site no Google e em outros buscadores
Para entender como melhorar a posição do seu site nos resultados de busca, é importante conhecer os critérios de ranqueamento que os motores de busca utilizam para classificar os sites.
Aqui estão alguns dos principais fatores que influenciam essa classificação:
- Palavras-chave: o Google (e outros buscadores) verificam se o seu site contém as palavras que as pessoas estão pesquisando;
- Conteúdo de qualidade: sites com conteúdo original, relevante e atualizado têm mais chances de aparecer no topo;
- Links: ter outros sites de qualidade linkando para o seu ajuda a aumentar sua credibilidade;
- Experiência do usuário: sites que carregam rápido, são fáceis de navegar e funcionam bem em dispositivos móveis são favorecidos;
- Autoridade do site: quanto mais confiável e respeitado seu site for, melhor ele será classificado.
Quando estes critérios (e muitos outros que o Google e outros buscadores não divulgam) são cumpridos, aumenta as suas chances de alcançar a primeira posição no Google.
– Leia também: Algoritmo do Google: entenda seu funcionamento e principais atualizações
Estratégias para SEO que podem ser utilizadas
Aqui na E-Dialog, aplicamos todas essas estratégias para os nossos clientes. E, claro, temos o auxílio de ferramentas de SEO que nos trazem dados precisos sobre como está a situação da empresa. Veja as principais:
- Pesquisa de palavras-chave: identificar as palavras e frases que seus potenciais clientes usam para buscar seus produtos ou serviços;
- Otimização on-page: ajustar os elementos internos do seu site para torná-lo mais amigável aos motores de busca;
- Criação de conteúdo de qualidade: artigos, blogs, guias que respondam às perguntas e necessidades dos seus visitantes;
- Link building: conseguir links de outros sites de qualidade que apontem para o seu;
- SEO técnico: garantir que seu site seja rápido, seguro (use HTTPS), tenha um design responsivo e um sitemap XML.
– Leia também: 6 exemplos de SEO para inspirar sua estratégia digital
O que é SEM?
SEM, ou Search Engine Marketing, é a estratégia de usar anúncios pagos para aumentar a visibilidade do seu site nos motores de busca, como o Google. A forma mais comum de SEM é o Google Ads, onde você paga para que seu site apareça nos resultados patrocinados do Google.
Um exemplo de anúncio de rede de pesquisa é esse que produzimos para a empresa HR Premo.
Algoritmos por trás da posição dos anúncios no Google ADS
Para que seus anúncios apareçam na primeira posição do Google Ads, existem vários fatores, como:
- Lance: o valor máximo que você está disposto a pagar por clique no seu anúncio. Quanto maior o seu lance, maior a chance de seu anúncio ganhar a primeira posição;
- Qualidade do anúncio: determinado por três fatores principais: CTR (taxa de cliques no anúncio), relevância (quão bem seu anúncio corresponde às palavras-chave e à intenção do usuário) e experiência na página de destino (para a qual seu anúncio direciona os usuários);
- Impacto das extensões de anúncio: informações adicionais nos anúncios, como links para páginas específicas do seu site, números de telefone ou localização.
Principais elementos/tipos de SEM
Essas são algumas formas de fazer anúncios no Google Ads:
- Anúncios de texto: links patrocinados que aparecem no topo ou na lateral da página de resultados do Google;
- Anúncios de display: anúncio exibido em sites que fazem parte da rede de display do Google, em forma de imagens, vídeos ou banners;
- Remarketing: se alguém visitou seu site e não fez uma compra, você pode exibir anúncios para essa pessoa enquanto ela navega por outros sites, lembrando-a do seu produto ou serviço.
Diferenças entre SEO e SEM
Vamos explorar as principais diferenças entre SEO e SEM e ver como cada uma pode beneficiar seu site.
1. Custo
O SEO envolve um investimento em tempo e recursos para otimizar seu site, mas uma vez que você está bem posicionado, os cliques são gratuitos. Já em SEM é necessário fazer o pagamento por clique ou impressão dos anúncios.
– Leia também: Quanto custa anunciar no Google?
2. Tempo para resultados
Os resultados em SEO podem demorar meses para aparecer. É um processo contínuo de melhorias e ajustes, mas que vale a pena pela estabilidade a longo prazo. Já com o SEM, assim que o seu anúncio está no ar, você começa a ver tráfego no site. Ideal para quem precisa de visibilidade rápida, como em promoções ou lançamentos.
3. Sustentabilidade
A estratégia de SEO oferece benefícios de longo prazo e melhora a credibilidade do site. Com o SEM, os benefícios são imediatos, mas acabam assim que você para de pagar pelos anúncios. É ótimo para resultados rápidos, mas não constrói uma base duradoura como o SEO.
Quando utilizar SEO e SEM na sua estratégia
Saber quando e como usar SEO e SEM na sua estratégia de Marketing Digital é uma habilidade que vai fazer toda a diferença. Vou te mostrar um pouco de como aplicamos aqui na nossa agência para os clientes.
SEO para aumentar o seu reconhecimento de marca a longo prazo
1. Construção de marca
SEO é uma ótima maneira de tornar seu negócio mais visível na internet sem gastar com anúncios. Quando você melhora seu site para que ele apareça nos resultados do Google, mais pessoas o encontram de forma natural.
Com o tempo, isso ajuda a construir uma reputação forte para sua marca e atrai visitantes que confiam no seu conteúdo. Em resumo, SEO ajuda seu site a ser encontrado e a ganhar credibilidade de forma contínua e sustentável.
2. Conteúdo relevante
Quando você tem informações sobre o que os seus potenciais clientes procuram frequentemente, o SEO é a estratégia ideal. Criar conteúdo relevante e útil não só atrai visitantes, mas também faz com que eles permaneçam mais tempo no seu site. Isso reduz a taxa de pessoas que saem rapidamente do site e melhora sua posição nos resultados de busca do Google.
3. Orçamento limitado
Se o seu orçamento está apertado e você quer atrair visitantes sem gastar sempre com anúncios, o SEO é perfeito para você. Apesar de precisar de um pouco de esforço e tempo no começo, os benefícios duram. Quando seu site aparece bem nos resultados de busca, ele continua atraindo pessoas interessadas sem que você precise pagar por isso.
SEM para mais pessoas conhecerem a sua marca rapidamente
Essas são algumas formas de investir em SEM nas estratégias:
1. Lançamento de produtos ou serviços
Ao usar anúncios pagos, você garante que a persona veja suas ofertas imediatamente. Isso é ótimo durante lançamentos, quando você precisa de uma presença forte e rápida para atrair clientes.
2. Promoções temporárias
Se você está realizando uma venda sazonal, uma promoção especial ou um evento, os anúncios pagos podem ajudar a aumentar a visibilidade durante o período específico. Isso garante que seu público saiba da oferta a tempo de aproveitar, aumentando suas chances de sucesso.
3. Concorrência alta
Em mercados muito competitivos, é difícil alcançar rapidamente bons resultados orgânicos (não pagos) nas buscas. Nesses casos, o SEM pode ser muito útil, pois coloca seu site no topo dos resultados através de anúncios pagos. Isso é ótimo quando você precisa se destacar em um mercado cheio de concorrentes e atrair clientes rapidamente.
– Leia também: Quanto investir no Google Ads para ter resultado? Confira dicas de investimento
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